大象新闻记者 王含冰

近日，一则“小杨哥戴绿鱼头套复播”的消息引发广泛关注，沉寂了150余天的小杨哥，再次成为网络焦点。

据网友爆料，在三只羊公司旗下某小号近期的一场直播中，突然出现了两个人，分别戴着绿色鲤鱼和红色狮子的头套。他们全程没有说话，只偶尔对着镜头比了几个手势。

其中头戴绿鱼头套的人身材与小杨哥极为相似，并且脖子上戴着一条和小杨哥以前公开露面时经常佩戴的相似项链。一系列迹象让众多网友猜测，此人就是小杨哥。

然而，三只羊相关人士对此予以否认，并且明确表示“也不是大杨哥”。这一回应使得事件更加扑朔迷离，引发无数猜测。 

从顶流神话到“一夜塌房”

2024年9月，三只羊因带货的“香港美诚月饼”“澳洲谷饲牛肉卷”涉嫌虚假宣传被调查处理。9月26日，合肥市市场监管部门于对三只羊公司处以没收违法所得及罚款共计6894.91万元，并责令整改。

事件直接导致三只羊旗下所有账号被抖音平台停播，小杨哥个人账号自9月21日起无限期停播，其粉丝量从巅峰期的1.2亿跌至1.1亿，三个月内掉粉超300万。

停播期间，三只羊虽尝试通过海外业务（如TikTok东南亚市场招商）和自营品牌“小杨臻选”维持运营，但进展缓慢。

同时，三只羊MCN签约账号下降，很多原三只羊签约达人在风波后纷纷解约切割。

据相关媒体报道，截至今年1月中旬，三只羊MCN机构签约账号为800个，而2024年底时，其签约账号曾接近2400多个，仅一个多月就解绑达人1600个。

“转战”视频号，低调开播试水复出

为重回市场，三只羊曾低调试水复播。

2025年1月10日，三只羊旗下的“小杨臻选”在视频号开启自营品牌直播，主打日用品与食品，风格转向“克制讲解”，不再靠夸张、出格的表演吸引“兄弟们”下单。全场直播小杨哥未现身。

尽管4天累计观看超30万人次，销量增加逾千单，“小杨臻选”却因舆论质疑“产品质量”和“直播乏味”于1月13日紧急停播。

之后，三只羊的员工透露，近期自营品团队有新的规划，视频号暂时不会再开播。

有业内人士在接受媒体采访时表示，三只羊借由视频号小范围、低调开启直播，是在为其旗下主播后续更大规模的复播进行试水，包括观察市场反应、监管态度等。 

或将携自营产品复出

近日，不断有网友探访三只羊集团并表示，能看到二兄弟上下班，加上此前的试水复播及近日的“绿鱼头”事件，种种迹象表明，小杨哥方面已经在准备回归。

“应该会在3月15号之后，具体的时间等官方通知。”抖音平台名为@小杨臻选（垃圾袋专场）的主播在2月25号下午的直播中透露，“后续大概率会做自己的品牌，以食品为主。”

记者在微信平台搜索“小杨臻选”发现，尽管在1月10日至13日连更4天后再次沉寂，此前的直播回放也被隐藏，但其电商小店中已经上新了印有“小杨臻选”商标的商品30余款，品类涵盖日用品、食品、服饰等。

据知情人士透露，三只羊停播期间，主要是围绕整改，在招商、选品、品控以及售后四个方面改进。其中，选品重点将放在自营品牌和大牌产品上，尽量控制小牌、白牌数量。

不难看出，未来，自营品牌将是三只羊的“重头戏”。未来小杨哥将打造怎样的产品矩阵，是否会保持之前的直播风格，让我们拭目以待。