图/东方IC

　　苹果金表竟卖12万

　　“这是在赤裸裸抢钱”可穿戴设备将刮炒作风，目前产品同质化很严重

　　羊城晚报记者 林曦

　　没有最贵只有更贵，在尝到了土豪金的甜头之后，苹果公司在手表产品上也使出了“土豪”战略。北京时间3月9日凌晨，苹果公司在美国举行了新品发布会，除了电脑等产品外，发布会上一个令人瞩目的消息就是Apple Watch的最终推出了。不过，该产品定价高昂，有网友表示，苹果公司这是在赤裸裸抢钱。

　　手表最贵超过12万元

　　苹果手表是苹果公司自2010年推出平板电脑iPad以来的首款全新个人电子产品，相当于戴在手腕上的小型计算机。在与苹果公司iPhone智能手机配合使用的情况下，苹果手表具备广泛用途，包括收发短信和电子邮件、接打电话、播放音乐、显示通知、连接社交媒体、监测用户生理数据、支持苹果移动支付等等。苹果宣布，Apple Watch一般状况续航时间为18小时，从4月10日起开始预售，4月24日正式发货，首批发售地区包含中国大陆。天猫方面已确认，苹果天猫官方旗舰店，将全球同步供货Apple Watch全部型号。

　　苹果官网显示，Apple Watch具有三个系列，Apple Watch Sport、Apple Watch 和 Apple Watch Edition。Apple Watch Sport售价2588元到2988元，Apple Watch售价4188元到8288元，Apple Watch Edition金表版售价74800元到126800元。

　　有分析称，Apple Watch不同于以往苹果公司的所有产品，它的定位特殊，开创了一个新的产品类别。除了功能，它的重要卖点也加入了“时尚”，这是此前产品从未刻意宣传的，苹果公司希望借助这个特殊的切入点引导行业。

　　要奢侈还是要科技？

　　业内预期，随着Apple Watch上市，可能会刮起一阵可穿戴设备的炒作之风。市场调研机构Gartner预测，2016年智能手表份额将达到可穿戴设备的40%。而市场调研机构IHS预计，全球可穿戴设备销售额将从2012年的97亿美元增长到2018年的336亿美元，年均复合增长率高达22.9%。以出货量来看，可穿戴设备有望从去年的9000万台增加到今年的1.4亿台，年增速有望达到62%；其中，智能手表将成为可穿戴产品的先行者，出货量年增长率将达235%，比重将逐步上升。

　　但是有分析人士表示，目前智能穿戴市场的同质化严重，很多产品既无痛点又非刚需，实用性难以让购买者兴奋，成了“鸡肋”。比如健康手环，种类很多，核心功能就是测步、监控睡眠等。而有专家表示，苹果对手表的定义更多或许不在于其实用功能，而在于其展示功能。低端版本，展示用户的科技、时尚、酷、果粉忠诚度。高端版本，展示用户的经济实力，同时进一步提升苹果的品牌价值。作为土豪版的新晋奢侈品，也会有果粉为其埋单。

　　不过，也有行业人士分析指出，奢侈品是“老”的，而科技是“新”的；奢侈品要“保值”，而“科技想要免费”，奢侈品要创造稀缺性，科技要创造普及。由于奢侈品和科技的核心价值追求不仅不同，而且在很多关键点上存在背离，苹果希望在Apple Watch Edition版本上粘合这两种价值就违背了基础的市场营销原理，将导致用户对这款产品的价值判断出现认知模糊和困惑，这将给该产品线带来负面影响。