映象财经

　　这两天英国“脱欧”的消息持续刷屏了，而朋友圈各种欧洲代购“买买买”的消息也被疯转。不就是英国退出欧盟么，怎么就激发了国内小伙伴们“买买买”的热情了？

　　其实逻辑很简单，就是汇率波动，英国“脱欧”之后英镑贬值，相对而言，人民币的购买力变强。据推算，一件巴宝莉的风衣能便宜1200元人民币，这显然够激发小伙伴们的购买欲。

　　有人欢喜有人忧

　　先举个例子来让大家感受一下哭晕在机场的代购们的心情：著名的奢侈品包包LV的一款购物袋包在英国售价795英镑，23日入手价：7829元人民币，24日入手价则跌到了6954元，差价达885元。

　　总体而言，英镑汇率的下跌对于中国消费者的“买买买”绝对是一件利好的消息，不少“英代”和“欧代”的电商也开启了疯狂打折模式。

　　据中国电子商务研究中心不完全统计，日前，海淘导购网站海淘贝、极客海淘和什么值得买均已推出导购页面。

　　《每日经济新闻》记者发现小红书也推出了“英镑暴跌买这些最划算”专题。杭州一家专注于欧洲家居跨境电商的欧洲上品则推出了8折起折扣季活动。

　　欧洲上品跨境直邮平台总经理助理叶曼曼对《每日经济新闻》记者表示，就在上周末，其接到的订单堪比去年“双十一”的盛况。

　　有人欢喜有人忧。由于英镑贬值和欧元贬值预期增加了跨境进口电商的利润，但对跨境出口电商而言，却要面临利润缩水的尴尬窘境。

　　据中国电子商务研究中心高级分析师张周平对《每日经济新闻》记者介绍，英国是中国跨境电商出口的主要目标国家之一，英国“脱欧”对中国跨境出口电商的冲击比较大，由于货币缩水非常大，导致利润直接下滑。虽然中国企业也可以做出相应的价格调整的应对策略，但是毕竟调整机制需要一定的时间，也需要客户反应接受。

　　据中国电子商务研究中心测算，英国“脱欧”导致英镑、欧元汇率暴跌，将直接影响出口产品价格。以英镑为例，价格不变的情况下，跨境出口电商的利润直接缩水10%，价格的调整必然带来整个销售额的下跌，未来一段时间，跨境出口电商在欧洲市场将会遇到“寒冬”。

　　除此之外，对于欧洲卖家而言，除了汇率之外，也缺失了一条绝佳的进口通道。

　　张周平介绍，目前英国也是跨境出口电商物流的欧洲中转站的角色，英国一直执行比较宽松的进口申报政策，很多目的地为欧洲的货物都会选择以英国作为中转地，但英国“脱欧”后，因为英国和欧盟其他国家不能自由贸易了，也就是会产生关税，所以也会造成影响。

　　由于目前跨境出口电商的利润相对不是那么高，缺乏核心竞争力，一方面英国又是该电商的主要出口国，同时也负责其中转至欧盟其他国家的货物，那么此次英国“脱欧”公投后将受重挫，甚至出现价格和利润倒挂。

　　渠道和物流是竞争关键

　　张周平认为，目前不少出口电商也拥有核心竞争力，只要积极应对，并努力进行价格调整，还是有希望实现平稳过渡。

　　张周平还认为，英国“脱欧”对很多出口电商而言是一次不可抗力，这也是出口企业经常会遇到的国家和国家之间政策调整、汇率波动等风险，对于出口电商企业而言，必须加强企业产品的核心竞争力才是关键。

　　当然，对于跨境进口电商而言，除了降价刺激消费带来的短暂欢愉之外，同样也需要正视目前市场激烈的竞争局面。

　　中国海淘电商网企业数据库监测显示，近年来，跨境进口电商飞速发展，海淘规模也越来越大。

　　目前跨境进口电商包括：1、综合平台型：天猫、京东、唯品会、苏宁、亚马逊、聚美优品、1号店、云猴网、亚马逊中国、万国优品等；2、垂直电商：蜜芽、海蜜、街蜜、XY等；3、移动电商：海蜜、优盒网等、4、社区电商：小红书等；5、推荐/导购型电商：什么值得买、55海淘。

　　英镑汇率的狂跌让“英代”用户更省钱，而对欧元的贬值预期也让“欧代”的用户也有省钱预期，无疑将刺激购买。

　　不过，相对于英、欧的跌势，日元的飙升却让“日代”的成本上升。因而对于跨境电商而言，汇率波动的利好是短暂的，利空同样存在。

　　要想在众多的电商平台中胜出，难免会进行价格战。而为了实现低价的同时保证商品品质以及利润，就需要商家能够掌握渠道和物流。

　　叶曼曼表示，目前一些大品牌的跨境电商在国外都尚未布局其物流，如果有自有品牌或参股控制的物流公司，可以比同行节省10%以上的成本。此外，相对在市场直采，通过厂商获得一手货源也能够进一步节省成本同时保证品质。

　　不过叶曼曼也坦言，对于跨境电商而言最烧钱最关键的部分还是在国内的运营和营销上。