财经频道 > 财经要闻 > 正文

春节一线白酒不愁卖:中高端量价齐增 茅台仍供不应求

2018年02月13日09:52  来源:新京报

5034

  狗年春节即将到来,酒水市场一片火热景象。新京报记者近日走访发现,相比往年,今年白酒节前促销力度明显减小,一二线品牌价格有增无减。尽管如此,飞天茅台、五粮液等名酒依然供不应求。

  综合电商调研数据同时显示,近一个月内,价格较高的酱香型白酒销量明显超过了售价较低的清香型白酒,呈现出“酒不在多,贵在精”的消费现象。此外,葡萄酒市场也在年前呈现出一定热度,其中50元以下的进口葡萄酒更受线上消费者青睐。而在国产葡萄酒中,长城、张裕销量合计约占半壁江山,曾与两者并称“国产葡萄酒三驾马车”的王朝葡萄酒,已被远远甩在身后。

  白酒打折力度较去年减少

  新京报记者走访市场发现,随着春节临近,酒水市场逐渐升温,但今年节前的打折力度相较去年明显减少。

  2月11日,新京报记者在几家大型商超看到,500ml茅台飞天酒的标价为1499元/瓶,500ml装52度五粮液标价为1099元/瓶。而多家卖场的茅台酒销售展柜内,仅零星摆放着两三瓶茅台飞天酒。

  中端价位白酒中,洋河52度天之蓝5A级标价为488元/瓶,同时推出了“买一瓶立减80元”的促销活动。而标价为458元/瓶的52度牛栏山经典二锅头,也打出了“买一瓶立减50元”的促销价。

  而价格更低档位的红星43度百年500ml(醇和红坛)售价为155元,同时标注“买一瓶返20元”。洋河42度大曲500ml(新天蓝瓶)售价为98元,泸州老窖(58.590, 3.14, 5.66%)52度精品头曲500ml两瓶装售价为168元,两者均未推出优惠活动。

  一名超市酒水销售人员表示,目前除极少数不太畅销的低端酒外,大幅打折的酒类产品并不多。“部分酒水会进行限时优惠,比如在某个周六小幅降价。”而在去年春节前,不少中低端白酒均打出了“买一赠一”、“买一瓶返现金”的促销招牌,其中一些产品售价甚至比平时价格下降近八成。

  这位销售人员透露,目前最受消费者青睐的还是知名中高端白酒品牌,“即使没有折扣,基本上也不愁卖。一旦推出小幅减价活动,就会被一抢而空。”

  一些酒类卖场尽管没有任何减价促销措施,茅台、五粮液等一线白酒仍呈现出供不应求的景象。而在一些电商平台,酒类商品的促销也均以秒杀、满减和推出礼盒装等方式为主,打折力度较往年有所缩减。茅台、五粮液等高端白酒的价格也较为坚挺。

  名酒“涨声一片”不愁卖

  一家大型超市工作人员直言,与往年涨价但销量增加有限不同,今年酒水价格普遍有所抬升,“市场消费升级趋势明显,感觉酒更好卖了,更多人愿意多花点钱喝好酒。”

  为迎接白酒市场的春节销售黄金季,中高端白酒纷纷涨价。2017年12月,500ml 52度水晶瓶五粮液市场零售价从969元上调至1099元。2018年1月起,53度500ml飞天茅台指导零售价从1299元上调至1499元。

  剑南春52°产品提价至439元/瓶,较前次提高21元。此外,红坛酒鬼酒(21.160, 0.72, 3.52%)从498元上涨到568元,水井坊(44.980, 3.27, 7.84%)典藏系列上调40元,井台系列上涨30元。

  日前洋河方面也宣布,自2月15日起,洋河海、天、梦系列将全面上调出厂价,终端供货价也将大幅上调。其中,海之蓝每瓶上调4元,天之蓝每瓶上调6元,梦之蓝系列的梦3、梦6、梦9分别上调15元、30元、60元,且在配额外分别再涨10元、20元、60元。

  有业内分析认为,生产成本提高、需求增加、消费升级是推动白酒品牌涨价的三大因素。而自2017年以来,整个高端酒市场就呈现出量价齐升态势,二、三线白酒也借势快速提价。

  针对涨价,在发改委的敦促下,一些酒企出台了更严厉的管理措施,限制价格过快上涨。安徽、贵州、东莞等地则按发改委要求启动了烟酒市场价格巡查。据报道,安徽省物价局自2月8日开始,要求地市每天上报一次白酒市场价,并抽检大型商场名酒价格。

  业内分析认为,在需求旺盛的节前市场,本就供不应求的高端白酒价格不会立刻下滑。而受益于消费升级大趋势,价格上调的名酒品牌仍然“不愁卖”。

  中高端白酒网上也更受追捧

  酒类年货在线上的表现如何呢?易知数据向新京报记者独家提供的统计数据显示,从1月9日至2月8日的一个月内,在京东、天猫和淘宝等综合电商平台上,春节前最热销的酒类仍是白酒,其销量占比接近全电商平台各类酒总销量的五成。同时,因2017年大部分白酒涨价,节前白酒单价也普遍较去年同期更高。

  而从白酒香型来看,价格更为适中的浓香型白酒销量最高,约占白酒总销量的51.66%;其次是价格更高的酱香型酒,占比为28.07%;价格较为亲民的清香型占比约为17.13%。

  值得注意的是,今年节前酱香型白酒的销量明显超过了清香型白酒。而按照易知数据提供的2017年度综合电商线上销售数据,去年清香型白酒销量占比为27.44%,高于酱香酒的21.10%。

  分析认为,这表明今年以茅台为代表的酱香型白酒销量明显增加。易知统计数据也显示,近一个月内,综合电商平台白酒销量最高的前三个品牌分别为茅台、五粮液、洋河,占比分别为24.64%、9.08%、6.17%。

  牛栏山(5.87%)、泸州老窖(5.68%)、西凤酒(3.69%)、汾酒(3.24%)、江小白(2.41%)、红星(2.29%)和古井贡酒(62.350, 1.25, 2.05%)(2.27%)紧随其后,占据白酒品牌综合电商线上销量前四至十名。

  而根据2月9日京东到家发布的《2018国民年货消费大数据报告》,其酒饮客单价增长幅度已超越销量增长幅度。消费者对于酒饮的品质追求已超越数量追求,呈现出“酒不在多,贵在精”的消费现象。

  葡萄酒价格亲民成热销年货

  除传统白酒外,葡萄酒也成为今年春节市场的热销品,且多数葡萄酒的价格较为亲民。

  易知数据综合电商平台统计数据显示,消费者对进口葡萄酒表现出明显偏爱,无论在销量和销售额方面均明显高于国产葡萄酒。其中,进口葡萄酒销量占比为73.56%,国产葡萄酒占比为26.44%,二者相差悬殊。

  在进口葡萄酒中,“拉菲”仍是中国消费者最为青睐的品牌,其线上销量占所有进口品牌总销量的11.16%,远远超过排名第二的奔富和第三名的卡诗图,后两者分别占比3.80%和3.18%。

  值得注意的是,尽管在线上渠道进口葡萄酒走俏,但葡萄酒主销价格段集中在50元以下,占比高达59.06%;其次为50-100元,占比27.36%;而高于100元的葡萄酒销量占比不足14%。

  在国产葡萄酒中,长城和张裕的线上销量最为突出,分别占比29.09%和27.92%,合计销量超过国产葡萄酒总量的57%。而曾与两者并称“国产葡萄酒三驾马车”的王朝葡萄酒,销量占比仅有3.07%,甚至落后于莫高、通化、长白山(10.780, 0.26, 2.47%)。

  京东到家《2018国民年货消费大数据报告》显示,在年货酒桌的“花魁之争”中,其红酒总销量已超越白酒,位居榜首。同时,低度数果酒类销量涨幅居第一位,成为新晋网红,此外消费者也开始关注健康酒。

  京东到家分析认为,红酒、低度数果酒销量增长,改变了白酒一统天下的年货习俗,说明消费习惯已呈现多样化升级。

  专家分析认为,京东到家的统计口径较小,其分析报告虽然反映了红酒销售的热度,但从整个年货市场上来看,白酒仍然是绝对的主角。此外,年货酒水品种确实呈现出多样化趋势,消费者的选择更加多样化。

文章关键词:春节;酒水市场;一线白酒;茅台 责编:王慧
5034

相关阅读 换一换

  • 春节回不回去都要有“家和远方”

    呼吁回家过年别成为道德绑架,春节回不回去都要有“家和远方”。很多“不回家过年”的人也应该得到尊重,他们在远方的坚守注解了“我们不一样”。

  • 春节来临 2月物价或抬头

    国家统计局日前发布的数据显示,2018年1月全国居民消费价格指数(CPI)环比上涨0.6%,同比上涨1.5%。

  • 春节前换不换房?节后房屋租赁市场或涨价

    通常来说,春节前后是住房买卖市场的传统淡季。往年楼市成交数据显示,1月至2月的住宅成交量在全年中处于低位,即使是过完年,买卖市场也需要一定的时间才会回温。但相比买卖市场,住房租赁市场却会在春节后迎来旺季。

  • 文明出行是对坚守者最好的致敬

    诚然,旅客买票乘车,享受服务是无可厚非,列车员打扫卫生也是他的本职工作。但身为旅客,不能把“扔垃圾”与“乱扔垃圾”混为一谈。

  • 临近春节,出租车“变少”了?

    “等了半个小时,只看到三辆空车,但是这三辆车看见我招手也不停,不知道是咋回事儿。”昨日,市民郑先生致电大河报热线讲述自己的遭遇,同时提出疑问:为什么感觉临近春节后,市区里的出租车少了很多呢?

  • 今年春节郑州继续禁炮 违规经营者最高可罚10万元

    自2016年执行《郑州市禁止燃放烟花爆竹规定》后,郑州进入“禁炮令”时代。从限炮到禁炮,郑州的政策管控越来越严,禁炮的范围也越来越大。

  • 春节红包大战升级狂撒几亿

    随着春节的临近,一年一度的红包大战如约而至。去年春节期间,腾讯共派发了2.5亿现金红包和价值30亿的卡券礼包,与之相比,支付宝红包的玩法也毫不逊色,共派发2亿AR红包和五福现金红包。

  • 春节旅游市场持续红火

    大众旅游时代,旅游已成为广大群众欢度春节的重要方式,今年春节旅游市场持续红火。国家旅游局日前发布的《2018年春节假日旅游指南》显示,全国假日国内旅游市场将达3.85亿人次,预计将实现旅游收入4760亿元,分别同比增长12%和12.5%。

  • 春节天气早知道!河南春节期间冷空气频繁 气温起伏大 有雨水

    下周影响我省的冷空气较频繁,气温起伏较大,其中周二(13日)和周五(16日)气温回升明显,周日(18日)受较强冷空气影响,气温有大幅下降。

  • 2018年春节为何“姗姗来迟”?

    进入腊月后,2018年春节的脚步越来越近了。天文教育专家赵之珩解释说,在阳历中,地球绕太阳公转一周为一回归年,平年365天,闰年有366天。

  • 春节出行 除夕至大年初六走高速公路免费啦

    今年春节假期,高速公路免费时间为2月15日(除夕)0时~2月21日(初六)24时,全省高速公路收费站免收7座以下(含7座)小型客车通行费,免费时段以驶离收费站出口广场时间为准。

  • 这个春节,多数快递不打烊

    今年,主要品牌快递企业均加入“春节不打烊”的行列。这让不少网购者拍手称快。应该看到,随着经济社会的发展,快递行业的服务性作用更加突出,已经成为推升获得感的重要力量之一。

  • 春节期间小客车高速免费

    2月8日,记者从省交通运输厅获悉,今年春节假期,高速公路免费时间为2月15日(除夕)0时至2月21日(初六)24时,全省高速公路收费站免收7座以下(含7座)小型客车通行费。

  • 春节后错峰出境游 价格几近“腰斩”

    即将到来的春节旅游市场可谓人气火爆、一“位”难求。不过,节假日期间旅行也面临着价格贵、人挤人等难题,节后错峰出行受到不少消费者青睐。

  • 春节主打“升级牌” 文化旅游消费旺

    2018年春节保供市场情况如何?春节消费将呈现哪些新趋势?相关部门将采取哪些措施满足百姓的假日消费需求?商务部、文化部、旅游局等部门负责人6日在国新办发布会上进行了回应。

  • 新闻
  • 财经
  • 汽车
  • 体育
  • 娱乐
  • 健康
  • 科技

银行头条

稳中求进!郑州银行中报披露 上半年资产规模增超78亿元 郑州银行中报披露 上半年资产规模增超78亿元

保险头条

中国太保携手京东集团上线全国首个区块链专用发票电子化项目

股票资讯

财经要闻

网站简介 | 招聘信息 | 会员注册 | 广告服务 | 联系方式 | 网站地图

Copyright ? 2012 hnr.cn Corporation,All Rights Reserved

映象网络 版权所有