映象财经

　　“十四五”规划和2035年远景目标纲要的“加快数字化发展 建设数字中国”篇提出，“促进共享经济、平台经济健康发展”。

　　过去的2021年，流量见顶、增长放缓、监管趋严、反垄断……平台经济换挡进入发展成熟期，流量红利和商业模式红利效应减弱。展望2022年，高质量发展、互联互通、社会责任，将成平台经济发展关键词。

　　业界普遍认为，平台经济未来的成长空间转向更扎实的价值创造，与实体经济深度融合，发挥数字化优势赋能传统产业，提高生产效率，降低全社会流通成本，是平台经济在规范发展中二次腾飞，构筑全新国家竞争优势的必由之路。

　　推进高质量发展

　　过去一段时间，各大互联网平台企业陆续发布2021年三季报，腾讯三季度营收增速降至2004年上市以来最低水平，阿里巴巴、京东、拼多多营收、净利润增速也出现不同程度下滑。裁员、降福利、不烧钱成为不少企业打出的“组合拳”。

　　2021年以来，有关部门密集出台一系列新监管措施，尤其是在互联网、校外培训整顿方面下了“猛药”。在防范资本无序扩张、反垄断、数据安全、隐私保护等监管要求下，互联网行业告别野蛮生长阶段。

　　与此同时，平台经济也触碰到流量天花板。截至2021年6月份，我国网民规模达10.11亿人，互联网普及率达71.6%，形成了全球最为庞大、生机勃勃的数字社会。人口红利的逐渐消失，对互联网企业而言可谓釜底抽薪。

　　强监管下，“阵痛”不可避免，但更多的是机遇。展望2022年，平台企业更强调发展质量。不久前，阿里巴巴宣布主动调整收入预期，以期大刀阔斧投资未来，为发展打开新空间。阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官张勇表示：“阿里巴巴继续围绕内需、全球化和云计算三大战略坚定投入，为集团实现长远可持续发展打下坚实基础。”

　　面对未来，互联网企业必须跳出流量红海之争，积极寻求新的发展方式，不断提升创新研发能力，打开“第二增长曲线”。“平台经济未来的发展趋势将有所不同，行业内部分化将会明显。”中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林认为，平台经济前期依靠平台流量带动增长量，后期则靠提效率带动增长量，未来是平台发展的崭新时期，将给经济提供新的增长动能。

　　互联互通添活力

　　寻求高质量发展，“网络孤岛”必须打破。此前，互联网两大国民级应用长期处于隔离状态，淘宝购物不能使用微信支付，微信中也不能分享淘宝链接，而只能分享淘口令。2021年下半年以来，打破互联网上彼此隔绝的呼声越来越高。

　　工信部于2021年7月启动了为期半年的互联网行业专项整治行动，屏蔽网址链接问题也是本次整治行动中的一个重点。2021年9月初，工信部信息通信管理局组织召开“屏蔽网址链接问题行政指导会”，要求9月17日各平台要按标准解除对网址链接的屏蔽。

　　在国家政策扶持及转型发展的背景下，互联互通已经成为新基础设施实现公平、便捷、普惠的重要抓手。中国财政学会副会长兼秘书长贾康表示，找到可行方式拆除壁垒，受益的将是广大用户：消费者可以最小限度地上传各种个人信息，便利地在不同平台之间切换使用不同的服务;小微企业可以整合自身在不同平台的资源，全面统筹生意，降本增效。

　　当前，平台之间的壁垒正逐步打开，不过解除网址链接屏蔽只是解决互联互通问题迈出的第一步，后面的路还很长。2021年12月，快手与美团宣布达成互联互通战略合作。双方将基于快手开放平台，打通内容场景营销、在线交易及线下履约服务能力，共同为用户创造“一站式”完整消费链路。双方的互联互通，为本地生活行业带来更广阔的想象空间和市场增量，有助于实现平台、用户、达人、商家多赢和商业生态的良性循环。

　　在近日举行的2021百度联盟峰会上，百度集团执行副总裁沈抖表示，互联互通不应只是平台信息和内容之间的互联，更要让技术与生态互通。这样才能真正提升互联网创新活力，进而助推整个产业和大众生活的升级。

　　互联互通将让一个个封闭的“流量池”变成活跃奔涌的大江大河。沈抖说，互联互通将是整个移动互联网面向未来十年的重大机会，互联让互联网重回早期开放状态，互通则让互联网企业之间、互联网企业与传统企业之间真正协同起来，互通有无，技术赋能，生态扶持，共同分享数字化、智能化的科技红利，带来更多乘数效应，做大整体蛋糕。

　　履行好社会责任

　　一块小小的手机屏幕，彻底改变了格绒卓姆的命运。这个18岁前没有去过县城的稻城藏族姑娘，如今凭借快手短视频平台成为当地远近闻名的致富带头人。

　　快手发起的“幸福乡村带头人计划”是国内首个关注乡村创业者的互联网企业社会责任项目，现已发展成为国内首个乡村创业者成长孵化器和乡村产业加速器。数据显示，2021年1月至10月，超过4.2亿个农产品订单经由快手的直播电商从农村发往全国各地。过去三年，每年有超过2000万人在快手获得收入，很多来自偏远地区。

　　快手创始人、董事长宿华表示，互联网发展至今，短视频直播平台正在与实体经济、各行各业深度融合，一方面提高了网络公共文化服务供给的普惠性和便捷性;另一方面催生出新业态、新模式，促进传统行业转型升级，迸发出更大的经济潜能与社会价值。

　　在2021世界互联网大会上，张勇代表阿里巴巴宣布围绕社会责任制定两大全新战略——ESG(环境、社会、公司治理)和助力共同富裕。张勇表示：“平台经济最大的价值，在于成就他人的同时自身也获得健康成长。只有更普惠、更公平、更规范、更包容，让更多人和更多中小企业参与其中，平台经济才会真正和持续地发展好。”

　　推进高质量发展，平台企业须履行好社会责任。腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾认为，传统产业在数字化升级过程中，会带来价值链重组，一旦失控，可能导致资本与新商业模式对原有业态的从业者造成冲击。互联网企业尤其是平台企业，应该秉持科技向善的理念，践行技术伦理规则，将发展置于安全底线之上。

　　沈抖表示，中小微企业要赶上数字化的快车，除了国家支持、企业自身努力外，更需要掌握数字化、智能化领先技术的互联网企业“传帮带”，通过帮助中小微企业练好数字化、智能化基本功，锻造高质量发展的独门绝技，最终形成大企业顶天立地，小企业铺天盖地，大中小微企业齐发展的数字化、智能化生态。(经济日报记者 王轶辰)