映象财经

11月12日，国家级的户外运动品牌赛事活动，首届中国家庭户外挑战赛、首届全国露营大会在成都举行。两个“首届”，显示出国家层面推广健康生活及乡村旅游的决心。

此前，国家体育总局等八部门共同印发了《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》（以下简称《规划》），其中大篇幅提及“露营”，明确提出优化露营产品供给，满足群众就近就便露营需求。规划通过积极倡导文明露营，完善规章制度，规范露营市场，以推动露营产业健康可持续发展。

在成都等国内露营发展较快的城市，露营市场在消费需求不断涌现的加持下，开始走向成熟。业内人士预测，国家出台《规划》，加之野奢露营、“懒人式”露营等多种细分业态的出现，或引爆露营黄金时代到来，更带动文旅产业开新局。

关键词·露营需求

规范露营市场 推动露营产业健康可持续发展

在八部门共同印发的《规划》中，首次提出优化露营产品供给，通过建设露营基地、完善配套设施、研制新型装备、建立规章制度，推动露营产业健康可持续发展。鼓励开放郊野公园提供露营服务。在城市郊野、农村地区等建设更多露营基地，满足群众就近就便露营需求。《规划》对于“满足群众就近就便露营需求”做出了明确说明。

具体是包括推动露营基地完善配套服务设施，开展多种户外运动项目，鼓励在营地周边配套登山、徒步、骑行、垂钓、冰雪、赛车、马术、航空、水上等户外运动设施及服务，提高露营消费黏性。

值得注意的是，大会还融入了纪录片展映、露营集市、特色美食品鉴、飞盘、腰旗橄榄球等多种体验，这也是《规划》内容的具体呈现。

《规划》指出，加快建设露营旅游相关基础设施，因地制宜引导城镇水、电、气、排污、垃圾处理等基础设施管网向营地建设区延伸，支持在营地集聚区域配套建设露营服务中心、加油（充电）站、维修站、停车场、旅游厕所、观景平台等。

《规划》还鼓励户外运动装备企业立足群众露营需求，研制多系列满足不同人群的露营装备。大会全面营造了户外休闲新场景、倡导了市民户外休闲时尚新生活，真正实现了文体旅商融合发展。

关键词·服务升级

露营“高阶版” 野奢露营带来更多消费场景

我国这一轮露营风潮是通过社交媒体散播开的，它几乎脱离了传统的旅游行业，甚至有人觉得它像一种潮流文化。

两年中，露营营地如雨后春笋般冒出，散布在城市的边缘、树林及山野之间，与城市生活构建出一种逐渐亲密的关系。

据马蜂窝《2022露营品质研究报告》显示，成都已位列露营热门城市目的地第二位。同“北上广”三地一起贡献了全国超三成的露营游客量。

成都露营细分市场已经初露雏形。比如，除了传统露营、精致露营之外，短途旅行的兴起以及对自然生态的向往，使得野奢露营的需求广泛增长。

山野清风营地负责人蒋坤表示，他们将打造山野杂货铺、山野厨房、山野教室、山野建造等产品。今年4月开业的露溪营地位于鹤鸣山附近，营地负责人高瓴告诉记者，除了提供场地以外，他们也在考虑更多的业态。拓展露营+房车、露营+攀岩等业态，挖掘野奢露营潜力。

另一方面，消费的爆发也促进了服务的升级。以成都为例，许多露营地不单单只是提供场地和设备，而是提供丰富的多重体验。除了具备基础的餐饮，有的增设了皮划艇等户外活动，甚至有户外爱好者把小型婚礼、生日宴办在了露营地，营地还根据现在年轻人热爱打卡分享所需，增加了跟拍摄影等增值服务。

关键词·营地经营

数百营地“入局” 成都新增营地数量居全国前六

露营业态已成为户外休闲旅游市场中的一大“顶流”，并在供需两端表现出强劲的增长势头。携程近日发布的数据显示，今年三季度，平台露营产品交易额环比二季度增长超1倍。数据显示，2022年新签露营地数量排名前十位的城市分别是广州、北京、杭州、上海、惠州、成都、昆明、深圳、清远、湖州。

在成都，不少人看好露营这一风口，纷纷“入局”营地经营。据不完全统计，大成都范围内已经有不低于600家营地。

这些新入局的露营营地也呈现出多样化的“露营+”模式：“营地+景区”模式、“营地+田园”模式、“营地+研学”模式、“营地+体育”模式、“营地+乐园”模式等，推动露营从网红风潮到成熟市场。

今年成都开营的知北营地，在山林湖泊间，点缀供石、盆栽、非遗竹编、艺术装置，构筑多元的空间场景。

音乐、戏剧、文学、美术、运动、手作、娱乐……各种沙龙、艺术家驻留等“露营+艺术”的不同露营体验方式吸引了年轻人的关注，大大丰富了露营经济的消费场景，也让市民对于露营的认可度和参与度大大提高。

大会现场，来自邛崃本地的多家知名企业共同呈现出“露营+”多元化消费新场景。不仅有特色酒饮、黑猪肉、黑茶等当地知名特色商品纷纷亮相，近期爆火的“后备箱”摊位也是本次露营大会的一大亮点。

《规划》更让成都的露营营地经营者们看到了广阔的市场前景。

成都日报锦观新闻记者 王嘉