映象财经

从“燕京八绝”到官式古建“八大作”，厚重历史孕育出独特的文化氛围，让北京这座城市散发出迷人古韵。年轻人们也正在积极拥抱非遗文化，一个个消费新亮点、就业新机会正穿越时空，从千年古韵中奔涌而来。

美团、大众点评数据显示，今年前三季度，“非遗”主题相关的团购订单量同比提升245%，超七成相关订单来自20-35岁的年轻群体。不少年轻人正以新形式传承非遗文化，开辟就业创业新道路之时，形成消费与就业的正向双循环。

青年夫妻6年开3店，掐丝点蓝勾勒璀璨文化

以铜丝勾勒，点嵌天然矿色，灯光下，掐丝珐琅画映射出明艳光泽，在“手作上瘾”工作室内，一幅幅由李京龙和关点夫妇俩制作的画作挂在墙上。

“我们第一次在故宫珍宝馆见到珐琅器，就被惊艳到了。”李京龙表示，掐丝珐琅属于“燕京八绝”，又称“景泰蓝”，起源于中国元代，盛行于明代，而掐丝珐琅画，脱胎于景泰蓝工艺，是一种新的绘画形式。

▲手作上瘾门店内，一位顾客正在掐丝勾画。（摄影：陆安）

6年前，27岁的李京龙和26岁的关点夫妇，因为兴趣使然学习这门技艺，创作了上百幅画作后，双双辞去金融投资工作，投身尚属小众的非遗手工行业开店创业。“我们本身就是传统文化爱好者，我爱人学了十几年美术，我从小学习书法，当时就想着传统文化那么厚重，这个领域一定有机会。”

为了缩减开支，小店开在写字楼内，不临街，不设牌，但美团、大众点评上的线上渠道，却吸引了众多年轻人寻觅而来。“至少9成订单是从线上而来，攒起了我们店的原始客源，给了我们莫大的信心。”

如今，这对青年夫妻已在北京开出3家门店，累计近3000条好评，长期位居大众点评北京地区DIY手工坊好评榜TOP1。这些年，夫妻俩原创的掐丝珐琅图册也从几十页攒到了几百页，作品获得了众多来自文化、工艺、设计届的荣誉，在今年10月举办的北京国际非遗周上，作品《奋灵德·合风云》还参与了展出。

▲80后、90后、00后三位店长合影。左起：李京龙、关点、关阔。（摄影：陆安）

今年6月，从小就耳濡目染爱上掐丝珐琅的弟弟关阔也加入了店里，因兴趣就业成为手作上瘾的第一位“00后”店长。如今，三人分管三家店，共同发扬着这项非遗文化。

千年榫卯碰上“00后”，青年就业更“随心”

八音盒、刨花灯、鲁班锁、行走动物、竹蜻蜓……一个个融合传统木工原理和创新元素的作品被整齐陈列。

“早在7000多年前的河姆渡时期就出现了榫卯结构的实物，榫卯结构是中国古人的建筑智慧。”在北京的京畿造非遗工坊内，“00后”讲师李昊宁正在给小朋友们讲解木作文化。

▲开业不久，这家非遗工坊便吸引众多顾客前来体验。（图由受访者提供）

自9月底开业以来，这家几乎全员“00后”的非遗小店人气攀升，一度在美团平台上入选朝阳区文化艺术人气榜TOP10。

2008年，作为官式古建筑营造技艺之一的木作， 和其它“七大作”一起被列入第二批国家非物质文化遗产项目。如今，上千年前的建筑结晶不仅可以“凝固的艺术”长久屹立，也正通过新的形式走入公众日常。

“我从小就喜欢历史，大学主攻文化遗产保护与利用。”去年6月从北京联合大学毕业的李昊宁目前负责授课与研发，希望以更趣味的形式普及非遗文化。 

▲美团、大众点评等线上平台为小店带来人气与信心。（图由受访者提供）

当非遗碰上“00后”，当互联网架起新桥梁，非遗爱好者与文化小店加速相遇。“很锻炼动手能力，老师们也很耐心。”“两小时完成的小梳子，纯手工制造，很好的体验。”在大众点评上，一位位顾客写下好评，给这家新店带来人气与信心。

“入选人气榜后，我们特激动，还专门做了一张海报发朋友圈。”同为“00后”的店长陈一帆也因热爱加入团队，如今负责门店线上线下的经营，“我们店不临街，线下流量不算大，但美团和大众点评增加了获客渠道。”他表示，接下来，将利用好线上平台“晴雨表”的功能优化课程，更好地传播非遗文化。

非遗文化日渐火热，服务零售带动青年就业

随着服务零售快速发展，“非遗文化+”的新业态正成为消费新亮点，推动优秀传统文化从“冷门”走向“热门”，从“小众”走向“大众”，焕发千年非遗的新生机。    

美团、大众点评数据显示，今年前三季度，以“非遗”为关键词的搜索量同比去年增长168%，“非遗”主题相关的团购订单量同比提升245%，其中，超七成相关订单来自20-35岁的年轻群体。而消费的火爆，也让“非遗+”成为一门好生意，盘活更多就业，形成消费与就业的正向双循环。

美团数据显示，今年前三季度，平台上的服务零售相关业务直接关联就业人数同比去年增长超过30%，对青年群体的就业带动作用显著。无论是新消费业态的创业就业者，还是非遗文化传承者，借助平台，年轻人可以找到“工作和兴趣结合”的机会点，并发现新的趋势与商机。

中国社会科学院财经战略研究院副院长、研究员夏杰长认为，随着移动互联网的普及和创新，“互联网+传统行业”的发展模式在各领域持续发酵，以平台经济等为代表的新兴服务业态不断涌现。这些新经济、新服务的出现，不仅开拓了就业新领域，有效发挥了各类服务平台带动就业的独特效应，还创造了许多就业岗位，切实缓解了就业压力。