大牌服装1折挥泪甩卖；电商肆虐，导致商场百货顾客量下滑，线下服装生意进入寒冬；电商日子也难熬，50万元开不起一家网店……

　　服装行业这个暖冬有点儿冷，年货节含金量微跌，生意不如往年。

　　实体店：生意下滑

　　“从现在到腊月二十五前都是销售高峰期，主要是外地学生族和打工族准备为回家过年买衣服。我们店零售成交量比平时多了20%。”河南凡润商贸有限公司总经理韩伟峰称。

　　为抓住这批消费者，商家争相开启了年末“最后的疯狂”模式：某品牌羽绒服年终促销直降100~300元，隔壁店的品牌羽绒服某款从999元“跳水”到699元。但多名受访商家称，今年生意不如去年。

　　原因众所周知。“市场饱和，今冬又是个暖冬，服装行业靠天吃饭，这对羽绒服行业影响更明显。当然，电商冲击也越来越大。”被瓜分殆尽的市场空间，让金城服饰广场商户张先生一直拿不定主意是否要开分店。

　　“今年春节靠后，2月份客流量会有一个明显提升。但受电商冲击，有些老百货店生意与去年比有所下滑。”大商集团营销部部长李先生称。

　　网店：告别“躺着赚钱”

　　“腊八推出年货节后，销量比平时要翻两倍，再加上2月份春节和情人节，销量还会抬高。”16岁就“触电”的卢比亚商贸有限公司运营经理张太，做的是男士皮具网络销售。

　　尽管年货节刺激了销量，但几年前“躺着赚钱”的电商风光已经难再现。

　　“去年不是特别好，整个行业都不好做，从业者太多，稀释太厉害。”张太叹息。

　　有同感的还有上海尚层服饰有限公司总经理聂俊杰，尽管其坦承“年底零售量有增长”，但更多的感慨是“电商生意一年比一年难做”。

　　郑州世贸购物中心诺玛帝威品牌总经理王胜元称，几年前电商在其整个销售额中占比接近50%，如今却下滑至20%~30%，“淘宝店铺基本不咋打理了，放任自流。”

　　对电商信心的下滑，最大的症结指向红利期渐渐结束的淘宝等电商平台。“首先是巨额投资打水漂。50万元不一定能开个网店。楼下一家网店每天运营费在7000~9000元，还不能断。” 聂俊杰一副对电商无可奈何的表情，“找好店面，你得招聘人才，给天猫缴纳保证金，返扣点……”

　　其结果只能是，“成批的商户投进去几百万元，最后血本无归”。仅仅运营了一周，聂俊杰新开的网店关门大吉。