映象财经

近日，由《中国银行保险报》举办的第六届“金诺·中国金融品牌影响力传播案例征集活动”已完成评选，广发信用卡“慈善中国行”项目获得2021年度优秀社会责任项目奖。据了解，2021年“慈善中国行”项目走进广东上饶县，投入100万元为当地6所中小学改善安全、环境及教学条件，致力让乡村孩子“上好学”，通过助力乡村教育推动乡村振兴。

爱满上饶·振兴乡村：“慈善中国行”获业界肯定

“2022金诺•第六届中国金融品牌影响力传播案例征集活动”共征集到覆盖金融业助力国家战略、乡村振兴、抗疫赈灾、体育赛事、关爱一老一小及金融品牌年轻化等六大主题500余个优秀传播案例，经由Brand Finance、中国社科院社会责任百人论坛等多家国内外品牌建设领域专业研究机构所组建的评选委员会，从完整性、实质性、可比性、可读性、创新性等多维度展开的专家评审和数据评估，最终评选出了金诺2022中国金融品牌影响力典范。广发希望慈善基金“慈善中国行”项目从500多个优秀案例中脱颖而出，一举斩获“金诺•中国金融年度优秀社会责任项目奖”，充分说明广发信用卡对品牌服务民生的社会价值所进行的多年耕耘获得了业界的广泛认可和肯定。

此次获奖的广发希望慈善基金2021年“慈善中国行”项目以“爱满上饶•振兴乡村”为主题，投入了100万元为广东上饶县6所乡村中小学量身定制了个性化公益项目方案，让乡村孩子能在安全有保障、教学条件良好的校园环境中“上好学”。

除物质帮扶外，此次上饶公益项目更融入了主题课堂、趣味运动会、入户探访、H5送祝福、云相册直播、周边明信片等多种创新形式的情感关爱与陪伴，让慈善输出更有温度。同时，广发希望慈善基金会以发现精彩APP为传播主阵地，整合行内外自媒体矩阵、新闻媒体等资源进行大力推广，向持卡人、捐赠方和社会公众传递正能量。

“爱满上饶•振兴乡村”上饶个性化公益项目成效卓著。为提升乡村学前教育水平，项目组为适龄儿童打造“希望学前班”，同时在每所乡村小学改造幼儿课室，捐赠课桌椅和适龄绘本及教具以满足乡村学前教育条件。为改善乡村孩子们的身心健康，项目组打破了体育器材捐赠的常规帮扶模式，以立体式帮扶助力乡村体育振兴。除了举办趣味运动会等丰富的体育活动项目以调动孩子们的参与积极性之外，项目组还联系了CBA俱乐部的球星与孩子开展书信互动，以偶像力量激发孩子的运动热情。

十四载的陪伴与坚持，教育帮扶一直在路上

除本次获奖的慈善行项目，广发希望慈善基金2021年度共捐赠978万余元，在全国7个省份开展了24个公益项目，全面促进欠发达地区教育发展和青少年健康成长，助力新时代希望工程，改善了3.2万名师生的学习、工作和生活境况。

“慈善中国行”品牌公益项目由广发希望慈善基金于2008年发起，连续14年以慈善的力量一路帮扶、振兴着中国的乡村教育。每年，广发希望慈善基金号召信用卡持卡人和广发银行员工组成志愿者队伍，考察捐赠项目落实情况，及时了解学校、孩子的切实需求，以优化公益项目并开展系列公益活动对孩子进行情感陪伴。