映象财经

5月9日，在第八个“中国品牌日”来临之际，《Brand Finance 2024年中国品牌价值500强》报告正式发布。报告显示，中国银行业的品牌价值显著增长，行业贡献的品牌总价值较去年增长2%。其中，中信银行持续表现稳健，以5.6%的品牌价值增长荣膺中国品牌价值第30强，并在两年时间内实现4个位次的提升，保持了品牌活力与市场竞争力的齐头并进。

值得一提的是，中信银行作为年度唯一金融品牌案例，被收录在该报告的“品牌聚光灯”专栏，凸显其坚守长期价值，展示了中国金融品牌创新实力与独特魅力，向全球传递中国品牌的时代强音。

作为全球领先的国际品牌价值评估机构，Brand Finance已连续6年在深圳国际品牌周内发布“中国品牌价值500强”榜单。今年，该榜单更是充分围绕中国品牌的核心指标表现、优秀品牌最新的创新与技术研发亮点，以及中国品牌在可持续发展等关键领域的表现，对41个行业的逾千个品牌进行全方位的消费者感知调研，全面展示了中国一流企业品牌建设的最新成就和品牌故事。

此番中信银行在该榜单的稳健表现，不仅源自其卓越的业务实力，同样彰显了其强大的品牌韧性。自2022年开始，该行将品牌主张焕新为“让财富有温度”，持续围绕品牌能力建设、形象塑造、市场营销等方面开展品牌系统工程。2023年，该行以品牌传播为统领，以业务传播为支柱，以日常传播为基石，建立了三级品牌传播体系，并在“真、善、美”的品牌建设理念指引下，聚合传播效力，增强品牌与各利益相关方的情感连接，助推品牌深入人心，增进情感共鸣。2024年初，该行发布《中信银行2024-2026年发展规划》，提出以“全面建设‘有担当、有价值、有特色、有温度’的银行，跨入世界一流银行竞争前列”为发展愿景，实施“五个领先”银行战略，为打造“价值银行”谋篇布局，进一步提升国有金融企业在全球的品牌影响力。

回顾2023年，中信银行重点围绕“让财富有温度”的品牌主张，阐释品牌内涵，落地品牌活动：连续第17年冠名赞助“中国网球公开赛”，用有温度的陪伴见证精彩时刻；推出“首届金融业品牌论坛”“春日来信跨年品牌整合传播”等一系列形式新颖的品牌活动，探索金融+文化“破圈”传播，同时配合产品发布、金融宣教、客户活动等多层次重要业务与产品服务的日常营销，持续升温客户关怀，升级品牌体验，“浇筑”经济回稳向上的信心。在多轮传播声量的加持下，该行不仅提升了大众对其品牌的认同感，更发挥了新时代语境下的中国金融品牌建设典型的示范作用，为我国加快建设金融强国做出应有贡献。

未来，中信银行将持续贯彻落实中央金融工作会议和中央经济工作会议精神，聚焦做好科技金融、绿色金融、普惠金融、养老金融、数字金融五篇大文章，为提升国有金融企业的全球品牌影响力，推进经济社会的高质量发展贡献中信力量。