也有数据显示，近年来垂直电商的发展轨迹，已由以往的团购模式逐步向平台化战略倾斜，更多的消费者愿意相信明星和达人的推荐，一种以明星推荐和达人示范的全新营销模式已经形成。

　　反方

　　观点

　　PK

　　明星定位不准会变成“哗众取宠”

　　电子商务行业研究人士宋鑫指出，“明星达人经济”背后蕴藏着无限的商机，但不是什么产品都适合用明星做代言，尤其是那些专业性较强的行业，用明星代言反而会显得不够专业，有哗众取宠之嫌。而且仅靠明星营销的商业模式肯定难以长久，企业需要延续明星效应的同时，提升自己的采购和运营能力，才是长久之计。

　　宋鑫表示，明星效应对于商业运作来说，是一把“利器”，但再优秀的明星也会黯淡，再新潮的宣传也会过时，想要可持续发展靠的仍然是商品自身的质量以及品牌的价值。另外，有些明星代言的产品非常多，消费者虽然很信赖他们，但过多的选择反而变成了没有选择，对于企业人气的积累并没有实质作用。

　　资深营销专家韦先生则认为，“明星达人经济”说到底就是“粉丝经济”，换汤不换药。一是通过电视娱乐化手段打造明星，吸引与明星态度相吻合的产生精神共鸣的消费者，形成以庞大粉丝数量为基础的达人经济；二是拓展自营品牌，通过明星达人、品牌、网站三方形成完整的产业链。只是，寻找合适的明星和达人没那么简单。如果寻找的明星形象与产品定位严重不符，所产生的广告效应将令人啼笑皆非。而所选的明星一旦出现负面新闻，就会导致明星营销效果的不可控。其代言的产品形象也会随之受到很大的影响，对于品牌形象的培养是很不利的。

　　消费者看法

　　●网购达人Linda(企业中层管理人员，8年左右的网购史)：这些年经历过各种广告轰炸之后，我和我的小伙伴们对明星代言其实并不买账。产品是否适合自己才是最重要的，对各种产品会有自我辨别意识。

　　●网购达人小宇宙(学生，5年左右的网购史)：个人特别喜欢王珞丹的文艺小清新范儿，对于她代言过或者推荐过的产品，我自己会更关注些。

　　●网购达人船长(创意设计师，10年左右的网购史)：企业邀请明星助阵，运营成本无疑会上升，羊毛出在羊身上，高额费用最后还是由消费者来买单。