映象财经

　　社交媒体微博的业绩继续保持增长态势。

　　5月23日晚间，微博(WB.Nasdaq)公布了截至2019年3月31日的第一季度未经审计的财务报告，公司实现营业收入同比增长14%，至3.992亿美元;归属于公司的净利润为1.504亿美元，上年同期为9910万美元。

　　“借助有效的产品升级和渠道投入，微博实现了不错的流量增长。”在财报发布后举行的分析师电话会议上，微博CEO王高飞表示，一季度微博品牌广告营收增长强劲，这得益于微博全面的社交营销方案和不断提升的广告营销效果，为品牌广告主带来独特的营销价值。　

　　从传统门户网站到媒体时代，微博给网民的形象一直都是娱乐八卦，明星偷税等都成为热点事件发酵的首选话题，与之关联的是，微博在热点事件发现、传播、讨论上具备的优势，也成为获取用户和流量的关键点。

　　微博2019年3月的月活跃用户数(MAUs)较上年同期净增约5400万，达到4.65亿，其中月活跃用户数中94%为移动端用户。2019年3月平均日活跃用户数(DAUs)较上年同期净增约1900万，达到2.03亿。

　　“为了能够继续保持月活跃用户数的稳步增长，微博一方面通过渠道合作以及产品优化，取得了很多下沉用户;另一方面，强化了社交互动，发展超话社区以及粉丝群等社交型产品，用户在超话社区内的互动，以及粉丝群的打开人数和打开次数，相比同期去年实现了两位数增长。” 王高飞表示，公司还扩大实时热点讨论，比如微博与央视春晚合作，用户累计发布超过1亿条讨论，互动量超过3亿 ，短视频播放量超过50亿，数据相较于去年同期均实现了两位数的增长。

　　在内容生态建设方面，微博继续分布推进垂直化战略。在重点领域强化生态建议，推动大V变现，在更多领域建立“内容—影响力 +粉丝—影响力变现”的粉丝经济闭环。中长尾领域，重点发展头部用户，扩大行业影响力渗透。截至2018年底，微博拥有60个垂直领域，32个领域月阅读量超过百亿。

　　第一财经记者了解到，今年一季度与微博合作的MCN机构数量超过2800家，而上一季度约2600家，头部用户规模同比两位数增长。

　　面对短视频热潮，微博不断加强在PGC视频市场的竞争力。一方面，大力推动平台大V内容视频化，第一季度头部用户的日均视频发布量同比增长超过50%，3月份VLOG类视频的日均发布量相比去年年底增长超过50%。另一方面，微博通过搭建视频社区，将流量集中分发给优质的视频创作者，帮助他们有效积累社交资产，从而带动了创作热情，同时也给用户提供了新的短视频消费场景。目前，视频社区的用户规模在持续增长，这部分用户的人均客户端使用时长相比其他用户提升超过1倍。

　　微博的营收构成分为：广告和营销、增值服务。2019年第一季度广告和营销营收3.411亿美元，较上年同期的3.029亿美元增长13%，其中，来自中小企业和大客户的广告和营销营收为3.245亿美元，较上年同期的2.766亿美元增长17%;增值服务营收为5800万美元，较上年同期的4690万美元增长24%，主要得益于2018年第四季度收购的直播业务产生的营收。

　　投行巴克莱在最新研究报告中指出，由于微博独特的社交媒体营销价值和分销能力，快速消费品广告在微博上保持稳定，随着经济复苏，微博品牌广告需求将会继续增加。同时，新游戏审批重启等利好，也能为微博中小客户广告提供增长动力。