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苹果线上发布多款新品 海外线下门店无限期关闭

2020年03月20日10:42  来源:中新经纬

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  未来一段时间内,91%的苹果零售店都将处于关闭状态。

  3月18日晚,苹果在官网低调上线了三款新品:新款iPad Pro,售价6229元起;新款笔记本电脑MacBook Air,售价7999元起;以及新款主机Mac mini,售价6299元起。此外,苹果还推出了适配新款iPad Pro的Magic Keyboard(妙控键盘)。官网信息显示,iPad Pro于近日发售,妙控键盘于5月发售。

  新品发布释放出苹果供应链正在恢复的信号。

  产能逐渐恢复

  距离上一款iPad Pro发布已经过了两年,新款iPad Pro配备了Liquid视网膜显示技术,搭载A12Z仿生芯片,新增了超广角摄像头和激光雷达扫描仪,打着“有史以来最先进的iPad”的标签出现。不变的是,新款iPad Pro仍然提供11英寸、12.9英寸两款可选,配色依旧是深空灰和银色。

  伴随新一代iPad Pro推出的妙控键盘成为一大卖点,11寸版售价2399元,12.9寸版售价2699元,妙控键盘将帮助iPad发挥笔记本电脑的替代功能。在这套配置下,苹果用了“速度快到让许多笔记本电脑都羡慕”来形容新iPad Pro的性能表现。

  新款iPad Pro和MacBook Air是疫情发生以来,苹果首次发布新品。随着中国疫情好转,复工复产陆续就位,中国供应商的产能正在恢复,苹果的产品供应也正在恢复。

  2月28日,库克在接受媒体采访时表示,位于中国的工厂已经重启生产,目前正处于产能爬升阶段。富士康则于3月8日表示,其河南各厂区到岗总人数已达18万,复工复产率超过80%,预计在3月底将恢复疫情前的产能。

  产能恢复前提下,几款新品表现将如何还是一个未知数。此前,Mac和iPad在一季度的表现相对iPhone暗淡许多,苹果2020财年第一季度财报数据显示,Mac的营收为71.60亿美元,同比下跌3.45%;iPad营收59.77亿美元,同比下跌超11%。一周前,苹果公司在中国大陆的42家零售店全部恢复营业,新款的出现能否吸引消费者的目光,拯救两大产品营收下跌的局面。

  市场信心不足

  2020年疫情发生以来,出货量下降、门店关闭、吃罚款、股价大跌……对苹果进行着连续的打击,麻烦不断。

  3月18日,苹果官方宣布,关闭所有大中华地区之外零售店,开业时间另行通知。目前,苹果在全球的官方零售店数量为511家,有42家直营店在中国,这意味着未来一段时间内,91%的苹果零售店都将处于关闭状态。

  根据苹果公司2020财年第一季度的财报来看,欧美地区在整体的销售收入中占据很大的比重,而苹果在欧美市场的销售渠道又以线下为主,全球闭店对苹果来说打击不小。

  据媒体报道,苹果20%至30%的营收来自实体零售店,在2019年第一季度中,苹果创造了580亿美元的营收,其中来自零售店的营收在110亿至170亿美元之间。美国研究型风险投资公司Loup Ventures表示,苹果商店关闭可能会使季度销售额减少2%。

  此次新品发布后,除大中华地区之外,都要依赖线上渠道进行销售。迅猛爆发的疫情,在全球范围内打击消费者需求和信心,中国市场消费需求尚未恢复,新产品上市或许会受到重大影响。

  市场对于苹果的信心也反应在股市上,3月16日,截至收盘,苹果大跌12.86%,市值下降到10945亿美元,创出2008年金融危机以来的最大单日跌幅。

  在全球疫情蔓延的阴霾下,产业链复苏缓慢,对于整个行业,信心不足是整体的状态,苹果这次的新品发布至少释放了好的信号。

文章关键词:苹果 新品 线下门店 无限期关闭 责编:王永芳
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