映象财经

　　广告登上疫苗本，甚至成了微商的“金字招牌”，这吃相太难看，也太不应该。

　　“不是有钱就可以用国家资源的，疫苗本上打上××广告，这是国家对××的高度认可!”“能在疫苗本上登广告的企业，都是政府大力支持和重点推广的企业”!……微商做广告的能力，想必大家在朋友圈中已经见识过了，很多人对微商广告已经历了从“极为反感”到“看你表演”的过程。可如今微商的广告走到线下，登在了疫苗本上，又让许多见怪不怪的人犯了嘀咕：这是正常、合规的吗?

　　这些疑问来自郑州市民。据当地媒体报道，在郑州疾控部门发放的疫苗本中，夹杂着奶粉、儿童药品等各类商业广告。甚至有微商在朋友圈炫耀称，因为是政府重点支持和发展的企业，其广告才会登上疫苗本。

　　疫苗本是儿童预防接种史的记录凭证，儿童出生后，第一次接种疫苗都要领取该证，之后凭证按时注射疫苗。所有儿童入托、入学时，都要查验预防接种证，足见其重要性和权威性。广告印制在如此重要的疫苗本上，难免引发争议。

　　从报道看，印制在疫苗本上的广告以奶粉、小儿药品为主，更有甚者，直接将二维码印制在疫苗本上，手机扫码后还可转向电子商城。商家广告投放的精准程度可见一斑。

　　精准对接需求、受众广泛、反复刺激——把广告登在疫苗本上，这样算来还真的是一门不错的“生意”。于是，在关爱和呵护孩子健康的名义下，诸多厂商开启了对家长和孩子的商业围猎。考虑到疫苗接种还具有强制性，在疫苗本上登广告，无异于给相关厂商戴上了某种权威和强制性的“光环”，也是拿政府信用给某些厂商作了背书。

　　问题是，疫苗是政府提供的公共服务产品，旨在为孩子们提供必要的健康防护。家长凭证为孩子接种疫苗，这个绿色小本子实际上构成了政府和家长之间的契约。契约的一方是政府疾控部门的权威，另一方是成千上万家庭的需求。

　　在公共服务的全过程中，应尽量避免商业利益的侵入，否则，很容易被质疑提供服务的“动机不纯”，也会让公共服务变味、走形。尤其是未经严格审查的微商广告、药物广告，产品质量尚且存疑，如若遇到不法商家作虚假广告，不仅是对政府公信力的损伤，更容易对孩子造成伤害。

　　像这次事件中，很多家长就以为，印在疫苗本上的企业都是有官方认证的，而微商也顺势借题发挥。

　　对此，显然不是当地有关部门回应一句“并不掌握情况”就能撇清责任的，究竟是谁在具体操作?广告收入又到了哪里?这些疑惑显然需要解开。

　　都知道，防疫工作事关孩子健康，历来备受家长们的重视。家长们既重视疫苗安全，也对疾控工作的整体服务水平有更高期待。无论如何，广告登上疫苗本，尤其是成了微商的“金字招牌”，都吃相太难看，也实在太不应该。

　　伯扬(媒体人)