农夫山泉怡宝“打水仗” 凸显水世界竞争惨烈
瓶装水市场已趋饱和
农夫山泉与怡宝 “水战”的背后，实则是瓶装水行业竞争激烈的一个写照：随着市场的发展，饮料巨头都参与到瓶装水行业竞争中来，已进入到“零和竞争”阶段。
闫强分析称，饮用水市场这些年在国内发展非常迅速，市场也很大。“在这种情况下，整个市场竞争非常激烈，而且毛利越来越低，在增量变小的情况下，就是你争我夺的格局。”
怡宝母公司华润创业2012年财报显示，得益于怡宝纯净水在广东、湖南等市场销量和营业额的高速增长，该公司饮品业务2012年总销量较前一年上升33%，营业额增加了53.1%至47.66亿港元，但应占溢利却比2011年减少31.7%至8600万港元。
“怡宝市场主要在华南，农夫山泉作为一个全国性品牌已经冲击了怡宝在华南的市场地位。”博盖咨询董事总经理高剑锋表示。
《每日经济新闻》记者查阅华润创业财报了解到，怡宝目前在全国8个省有27家生产厂，其中在农夫山泉“主阵地”也有代工厂。AC尼尔森数据显示，去年怡宝在包装水市场按销量算份额为8.5%，而农夫山泉为21.8%，两者均比2011年市场份额有所上升。
实际上，如今通过品牌攻击来达到自己商业目的行为已经屡见不鲜，2010年，统一和康师傅的“日系血统”之辩即都是鲜活的案例。
“这种情况通常都是出现在市场竞争比较激烈的市场，企业往往抓到对方可能对市场不利的一个点就进行放大处理。”高剑锋说。
（王霞）
相关新闻
更多>>
