映象财经

有数据显示，到2035年中国60岁以上人口数量将突破4亿。老龄化一直在加速度行进，养老产业已经升级为国家级战略。而当下中老年人的生活状态也发生了巨大的变化，微信群里抢红包、手机视频聊天、朋友圈分享趣事……这些新型生活方式正在逐渐影响和改变着他们，一批“新老年”正在崛起：他们更加关注自身价值，重视能否跟上网络时代，追求品质养老生活。

　　为了顺应中老年人对养老生活品质升级的需求，中信银行于近日正式上线“了不起的幸福年华养老计划”，对中老年金融服务体系进行全新升级。“了不起的幸福年华养老计划” 包括幸福年华主题银行卡、手机银行幸福年华版、月月息大额存单、中信红权益、大健康VIP月卡、广场舞在内的六大产品和服务体系，基本覆盖了中老年人追求品质养老生活所需要的财富增值、身心健康、生活娱乐等各项重点需求。

　　当下这一代新老年人，亲身经历了国家飞速发展的几十年，见证了社会升级和消费升级，思维更加开放，有人称其为“第一代品质养老人群”。作为一份专属于新老年的养老金融方案，“了不起的幸福年华养老计划”对这些新老年有着独到的观察。比如他们最关注的就是自身的健康，但当下互联网信息过剩，老年人如何获得准确有效的健康知识是个难题，于是“了不起的幸福年华养老计划”独家定制了大健康VIP月卡。客户可以通过大健康VIP月卡每天收听100多位全国三甲医院名医的健康小课堂，从日常健康饮食、老年常见病防护到遇到突发情况如何紧急救护，都有专家科学讲解，助力老年人实现科学养生。

　　另外，当下中老年的财富需求也已经发生变化，一方面要有长久财富增值计划，另一方面也非常重视日常的现金流以保障品质生活。“了不起的幸福年华养老计划”推出的“月月息”就是一个专属于中老年客群的大额存单产品——不同于一般存款产品“到期结算收益”的模式，“月月息”是月结模式，可以按月领取收益，非常适合老年人的需求。

　　此外，“了不起的幸福年华养老计划”还针对中老年客群打造了专属权益体系——中信红权益敬老权益，每月为客户精选老年人最喜闻乐见的好东西，日常生活常常用到的超市抵用券、周边社区服务代金券，还有洗澡椅、血压计、体温计等丰富的敬老产品，从生活细节出发给他们一份有温度的养老服务。

　　当下整个社会都在力求推动老年产业服务升级。中信银行的“幸福年华养老计划”，是银行业首次进行养老金融和服务全面升级以及适老化金融的改造。如何走近新老年的生活版图，开拓更多适老化的服务，是银行业乃至各个产业未来的重要命题。